索尼推互联网电视 面临准入壁垒

至今没有一个明确的概念，但今年三星电视仍将全面加装网络功能。他表示，具备网络功能的电视可浏览百度、蜂鸟网等网站内容，还可以访问三星电视软件应用商店SamsungApp，使得电视机的软件应用也成为开放平台。

不过，洪成杓列出的诸多内容中，并不包括互联网影视内容接入这一关键应用。三星内部人士透露称，他们正在与内容播控牌照方进行接触沟通。

国产阵营的先入优势

实际上，目前在国内市场中真正踏入互联网电视领域的仍是清一色的国内阵营。早在去年末今年初，国内几大品牌就已陆续停产了大屏幕非互联网电视，将互联网功能做成了事实上的行业标配。

从今年初起，多数业内人士心照不宣的是，国内企业集体布局互联网电视，或可借本土优势，形成对外资品牌的政策准入壁垒。

3月末，广电总局出台了一系列规范，设立了互联网电视内容生产和集成播控的许可。目前，获得内容集成播控牌照的是CNTV、上海百视通、杭州华数三家广电系运营主体。

知情人士告诉《每日经济新闻》，广电总局内部已有规定，对于国外的互联网电视产品，一律不予接入。“总局对此没有太多解释，何时能够解除限制也不得而知。”

这一消息未获三大牌照方证实。不过即便没有这“一刀切”壁垒，目前索尼在国外的运营方式显然与 的行业趋势南辕北辙，对接牌照方播控平台的“合规化”将成为其入华的关键门槛。

上海百视通内部人士在接受《每日经济新闻》采访时介绍了百视通与终端制造商的合作流程：双方达成合作意向后，确定技术平台，并进行技术合作开发。目前，百视通和国内主流的电视机芯片平台进行产品开发，基本上开发周期为2~4周，但产品的测试环节则需根据电视机生产流程而定。

和技术开发同步进行的是商务合作协议的商谈，确定双方合作范围、权利义务。百视通将和家电厂商合作情况汇报给广电总局，根据广电总局的相关管理规定申请合作机型的客户端号码，以确保双方开办的业务符合管理规范。

显然，内容播控平台方深度介入到了互联网电视技术开发、内容输送、商业运营的全过程中，而这对外资品牌而言，在初期颇有难度。同时，这一体系适用于 市场，外资品牌们针对 市场单独进行开发生产，也将付出额外的成本。

上述百视通内部人士表示，目前在积极推进同国内电视机厂商的共赢合作。“我们认为，合资品牌厂商需要再多花些时间来研究 的互联网电视市场。 的电视终端、电视产品市场有自身的规律。”

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