家电业:销售快速增长 产业链优势明显

2010年四季度，家电行业销售收入为3780.0亿元，同比增长28.9%，环比增长6.5%。

2010年四季度，中经家电产业景气指数比三季度出现略微下降，行业运行的各项指标都呈现出不同幅度的波动，但总体仍然运行在绿灯区。“从指数报告的情况来看，2010年四季度由于季节因素，一些家电产品，如空调等进入销售淡季。同时，原材料价格的上涨也给家电企业的生产经营带来了一定压力。综合各方原因，家电业四季度运行出现了小幅波动。” 家用电器协会理事长姜风分析说，“但是这属于正常的周期性变动，家电业四季度整体运行还是良好的。”

2010年四季度，家电行业销售收入为3780.0亿元，同比增长28.9%，环比增长6.5%。

2010年四季度，中经家电产业景气指数比三季度出现略微下降，行业运行的各项指标都呈现出不同幅度的波动，但总体仍然运行在绿灯区。“从指数报告的情况来看，2010年四季度由于季节因素，一些家电产品，如空调等进入销售淡季。同时，原材料价格的上涨也给家电企业的生产经营带来了一定压力。综合各方原因，家电业四季度运行出现了小幅波动。” 家用电器协会理事长姜风分析说，“但是这属于正常的周期性变动，家电业四季度整体运行还是良好的。”

2010年四季度，中经家电产业景气指数为100.0点，比上季度略微下降0.3点，正好位于“绿灯区”中心线上。

报告要点解读之一

景气指数略微下降行业出现正常波动

专家解读：“2010年四季度，家电业运行出现小幅波动，但属于正常的周期性变动，行业稳定向好的趋势没有发生改变。” 家用电器协会理事长姜风分析说，“家电产品受季节性因素的影响较为明显，因此在不同的外部环境下，各种家电产品的产销量都会有着很大的差别。比如，夏季通常是空调产品的旺销季，进入冬季后空调的销量会有明显下降。而四季度，由于天气转冷，洗衣机和小家电产品将转入旺销阶段。此外，临近春节长假，人们对彩电的需求也将显现出来。这些季节性的因素会在一定程度上影响行业的运行情况。”

“从全年的情况来看，2010年家电业已经摆脱了国际金融危机所带来的影响，产量、销量、出口等各领域都全面突破原有水平，达到新的历史高点。”姜风指出，“2011年是我国lsquo;十二五rsquo;时期的第一年，党的十七届五中全会上通过的lsquo;十二五rsquo;规划的建议，把经济结构战略性调整作为转变经济发展方式的主攻方向，要构建扩大内需的长效机制，促进经济增长向依靠消费、投资、出口协调拉动转变。家用电器行业作为耐用消费品，将得益于国家重视扩大内需的经济结构策略。目前我国正处在消费结构快速变动和升级的时期。居民消费正由以衣、食为主的生存型、温饱型，向以住、行为代表的小康型转变，家电行业将在城市消费升级和农村消费普及的大环境中得到良好的发展。”

近两年，家电下乡、以旧换新等政策的不断深入实施和完善，对家电行业的稳步增长起到了强大的推动作用，有效地拉动了三、四级市场的需求，拓展了企业的发展空间。

据商务部最新统计数据，2010年， 家电下乡产品累计销售7718万台，实现销售额1732.3亿元，同比分别增长1.3倍和1.7倍。此外，截至2010年12月9日， 家电以旧换新销售量3002.6万台，销售额达1126.9亿元，回收量3110.9万台。“2010年家电业运行良好的一个重要的因素就是内需刺激政策，家电下乡政策极大地激活了农村市场的购买力，家电以旧换新加快了城市市场升级换代的步伐。”但同时，姜风也指出，“政策虽然在一定时期内促进了消费，但也透支了未来一定的购买需求，随着有消费需求的消费者完成购买行为，政策效果能否持续还有待观察。”

报告要点解读之二

价格保持平稳产品向高端发展

报告要点

2010年四季度，家电行业产品出厂价格同比上涨0.6%，与上季度相比微升0.1个百分点。预计2011年家电行业价格整体水平将继续呈上升趋势。

专家解读：2010年以来，人民币汇率的升值、原材料价格的上涨都对家电产品的价格起到了不利影响。四季度，国际电解铜价已升至每吨6万元以上，比2009年同期上涨70%至75%；铝价也升至每吨1.6万元以上，比上年同期上涨15%至20%。

然而从四个季度的指数报告来看，2010年家电行业的价格指数基本维持稳定，2010年一季度为100.7点，二季度为101.0点，三季度微降0.5个百分点，四季度又略微回升了0.1个百分点。对此，姜风指出，“在诸多不利因素下，我国家电市场的价格维持了基本稳定，这说明我国的家电企业已经能够通过提高产品附加值，压缩成本等方式来应对原材料价格的上涨。”

姜风认为，随着人均收入提高，高端消费品和服务需求方兴未艾，并呈现出多元化和个性化的新特征。因此，家电行业要想发展必须加快转型升级的步伐，同时，家电企业要加大产品开发力度，积极适应国内消费结构的变化和需求，这样才能在激烈的市场竞争中保持优势，整个家电行业才能保证持续健康的发展。

姜风指出,“十二五”时期，大家电要重点发展附加值高的高端家电产品，电冰箱重点发展大容量多门温区冰箱，如风冷冰箱、变频冰箱，国内市场电冰箱250升以上大容量、多门、对开等高档产品的比重将由现在的10%提升至30%；洗衣机重点发展大容量、变频洗衣机，洗衣机全自动机型的比重将由现在的52%提升至70%；空调器重点发展高效节能空调器、变频空调器、新冷媒空调器，变频空调器的比重将由现在的不足15%提升至40%。

此外，要形成以产业链为纽带，上下游共同发展，区域协调发展的组织结构。按照市场竞争、规模经济、专业分工、产业配套原则，提高产业集中度，形成以产业链为纽带，骨干企业为龙头，大中小企业协作配套、产业链上下游企业共同发展的产业组织结构。发挥大中小各类企业、上下游各个环节整体功能，提高资源配置效率，促进产业的优化升级。

报告要点解读之三

总体需求规模稳定产业结构优化升级

报告要点

2010年四季度，家电行业销售收入为3780亿元，同比增长28.9%；环比增长6.5%。

专家解读：“销售的快速增长，说明我国家电产品具有较强的国际竞争力，市场订单十分充足。”姜风指出，经过多年的发展，目前我国家电业的产业链优势已经较为明显，家电产品的配套能力较强，配套效率较高。比如像广东、青岛等一些家电的大型主产区，家电产品需要的相关配套设施，如制冷压缩机制造、空调压缩机制造、剪板中心、元部件生产企业等一应俱全，在这种情况下，家电产品在整装过程中就节省了由于零部件运输所带来的物流成本，保障了产品的价格。

姜风认为，2010年四季度家电业的运行出现波动，但属于正常调整，波动范围也在预期之内。国内城市市场需求升级和农村市场消费普及的大趋势不变，国际市场大宗消费品的总体需求规模也会保持基本稳定，因此，预计2011年家电业将维持一个平稳水平。

姜风表示，在今后一个时期， 家电业既面临着我国消费结构快速变动和升级时期，面临着工业化、城镇化快速发展的重大机遇，也面临着国际竞争的新格局、新变化。在这样的挑战下， 家电业过去30年发展所形成的低端制造、低成本竞争、低价出口的模式难以为继。“ 家电业的主要任务是要实现产业结构优化升级，推动产业从规模优势、低价格优势向技术优势转变，向全球制造业产业链中高端转移。”

“这不但是企业竞争所必需的，也是产业发展新的机遇。”姜风说。

来源： 经济网