前10月家电业绩大幅下滑 明年或将触底回暖

预测认为，在经济大环境向好的前提下，家电行业有望回暖。

据市场调研公司中怡康对 942个县市的7920个门店的最新统计数据显示，今年1~10月，彩电、空调、冰箱、洗衣机等家电产品的销售金额与去年同期均出现大幅下跌，其中彩电和空调均下跌愈16%，冰箱、洗衣机则下跌超11%。而在此前2009年~2011年，家电产量及业绩每年均以20%~40%的速度增长。

有业内人士认为，今年是我国家电行业10年来遭遇形势最严峻的一年，不过，预计明年业绩经适度调整，在经济大环境向好的前提下，家电行业业绩或将触底反弹。家电业观察人士洪仕斌昨天接受本报记者采访时表示，调整将是2013年家电业的主旋律，经过对产品结构、生产规模、发展速度、营销模式适度调整家电行业有望迎来春天。而海信科龙空调广州分公司总经理黄新华也对记者表示，今年下半年，经济大环境有向好的趋势，明年家电产业业绩即使不会有很大的提升，也肯定比今年要有所改善。他说，城乡居民收入增加和城镇化进程加快等各种利好家电行业的因素正在积聚。与之相佐证，中怡康统计数据也显示，今年前10月，与一、二级市场比重下滑形成鲜明对比的是，三、四级市场均出现了明显增长，其中，三级市场更以28.6%的份额首次超过一级市场。

不过，也有业内人士指出，家电下乡和以旧换新政策的退出，也为明年家电消费平添几分变数，多家受访企业表示希望将国家有关部门规定的“家电节能补贴暂行一年”增加到2~3年，这样有利于企业在节能领域能够放心持续加大投入。

事实上，多家受访企业认为明年家电业绩将会向好，这从年底众家电巨头在2013央视广告竞标中的表现就可窥一、二mdash;mdash;传统家电巨头悉数到场，包括第一阵营的“家电三强”美的、格力、海尔，第二阵营的三洋、春兰、创维等。同时，两大零售渠道连锁航母苏宁、国美也重磅出击，大手笔投入央视广告招标，无疑为行业带来正能量，广告的集群效应也在一定程度上驱散行业的消极情绪。