冰箱业转型阵痛才开始 高端之路崎岖难走

对于当前众多的冰箱商家来说，到底什么是高端、低端都不重要。重要的是，什么样的产品能在市场上卖的好，卖的快，而且赚的多。自然，这就是高端。任何打着高端概念却卖不动的冰箱，都不是好产品。

今年上半年，国内冰箱市场零售量同比出现大幅度下滑，位居整个白电行业的第一位，这也是冰箱连续下滑的第二个年头。和空调、洗衣机等家电产品一样，处于阵痛调整期的冰箱行业也在探寻脱困之路，一些主流的冰箱企业正紧锣密鼓地摸索精细化、智能化、高端化的转型或升级。

趋势已在眼前，如何去做才是关键，这关系到一些冰箱企业的生产存亡，也将很大程度上影响下一轮产业竞争的格局。

冰箱市场由涨到跌太快，企业没反应过来

家电企业日子过得很难，是不是经济危机来了?当还有冰箱企业负责人提出这样的疑问的时，他已经是不称职或失败了。

纵观国内冰箱行业近三年销售数据，从快速增长到快速下滑增长，并没有留给冰箱企业太多思考的时间。

显然危机意识，不是危机到来之时才要有。即是在最好的时候也要有，“盛世危途”不是造成危言耸听效果，而是在危机正在到来时，不至于在心态和应对上出现恐慌，能够提前做强基础、练好内功，这如同在台风到来前修好堤坝稳固的避风港。

当前冰箱行业的销售下滑，与其他白电产品有许多共同之处：都受宏观经济下调、房地产行业不景气、家电下乡补贴退出、产能过剩、价格战、电商冲击等因素的影响。不过，其中关键在于国内冰箱厂商自身长期缺乏自主创新能力、品牌影响力和核心竞争力，与中低市场过度竞争和内耗，以至于在细化的中高端难以有重大突破。

高端或许是冰箱业的救命稻草

其实，对于众多冰箱企业来说，在整体市场寒冬且持续下滑的背景下，转战高端市场似乎成为企业“以利润增长弥补规模下跌”救命稻草。

特别是，以高品质、高技术、高附加值的中高端产品为先导，细化中高端人群消费需求。同步打造一条技术、生产、制造和服务等环节无缝对接的链条，融合线下线下渠道，才能在经济调整期下找到企业未来发展的转机。

相关数据显示，今年上半年，高端冰箱在重点城市市场的销量占比达到13.82%，销售额占比高达35.64%;上半年3500元以上价格段两门、三门市场风冷冰箱的零售额份额已经达到72.3%。四门冰箱的变化、对开门冰箱的增长以及高端冰箱比例的逐年上扬，表明整体行业正迎来又一个机遇期。

不过，在转战高端的过程中，冰箱企业一切变革才刚刚开始，前面的道路还很漫长。在这一过程中必须要找到满足商家和用户共同需求的解决方案。