彩电行业凛冬 曲面电视逆势“觉醒”


2017-08-24 08:49:53 志金钢铁网 用手机浏览>>
2017年彩电行业迎来有史以来最为惨淡的一年,在行业利润跌破1%的情况下,曲面电视逆势增长,成为彩电行业为数不多的亮点。自2014年上市以来...

2017年彩电行业迎来有史以来最为惨淡的一年,在行业利润跌破1%的情况下,曲面电视逆势增长,成为彩电行业为数不多的亮点。自2014年上市以来,曲面显示保持年平均300%以上的增长速度,如今已在高端市场成功占据稳定地位。

随着消费需求不断升级,消费电子行业已从低价拼销量阶段向品质争高端的方向转型,个性化、高端化的产品逐渐成为市场中的新宠儿。曲面电视以高端化、差异化的形象示人,更加切合现在的消费需求。

中怡康数据显示,2017年上半年彩电线下市场48英寸及以上同比下降7%,曲面电视48英寸及以上逆势增长47%,全渠道曲面占48英寸及以上电视份额将达到13.5%,比2016年扩大5个百分点。根据中怡康预测,2017年中国市场曲面电视销量将突破400万台,2018年将有望突破600万台。

市场突变,曲面崛起

受上游面板价格大幅上涨,价格战反噬,互联网红利消退等多重因素影响,企业经营压力不断加大,奥维云网数据显示,2017年上半年,国内彩电零售量规模2181万台,同比下降7.3%;预计全年,零售量4792万台,同比下降5.8%。

中国电子视像行业协会副秘书彭健锋认为,入门级市场主要以冲销量规模、占领家庭互联网入口为目的,价格竞争较为惨烈,较难获取正常利润。随着中产阶层和精英阶层的崛起,质量好、服务好、设计好、体验好、更健康的产品受到市场欢迎,并且盈利能力较强。

根据中怡康数据显示,无论是线上还是线下,在主要功能产品价格表现中,曲面电视的均价都要力压4K与超薄两个品类,这也说明曲面电视仍是目前电视中最为高端的一个品类,数据同样显示,目前55英寸与65英寸是曲面电视两个重要尺寸,前者占曲面电视57%,后者占15%,此外,在65寸尺里31%都是曲面电视。

“大尺寸和曲面这一对完美的组合,在市场上给消费者提供更好的选择”中怡康总经理贾东升说道,在他看来,虽然今年上半年彩电市场并不景气,但是曲面和大尺寸都取得了不错的“蹦极”,并且曲面与大尺寸的融合,更是完美搭档。

除此之外,曲面电视在三、四线以及农村市场的渗透率也在逐年增加,据贾东升介绍,目前曲面电视在三、四线以及农村市场的渗透率为16.8%,金额是21.2%。这其中的原因主要包括三、四线城市对高端产品的需求同样旺盛,他们有着更加适宜的居住面积以及对高端产品的从众心理等。

“众人拾柴火焰高”

尽管曲面电视在2017年完成了逆势增长,但业界同样对这一形态的电视存在质疑的声音,他们认为仅凭借曲面显示这一优势,无法持续带动曲面电视增长。

此前,中国电子视像行业协会常务副会长白为民接受媒体采访时表示:“有一点是大家公认的,那就是彩电作为消费类产品,彩电企业有责任为消费者提供更多选择,而曲面电视正是目前行业内认同的一个方向。”

如今,越来越多的品牌加入到曲面阵营中,在中国市场上已有三星、长虹、海尔、海信、康佳、乐视、TCL、微鲸、风行、小米等电视企业加入其中,与去年相比,中国国内采用曲面显示的品牌和产品数量快速增加,截至今年5月,共有33个品牌采用了曲面显示产品,并推出了289个型号,比去年增加了近2倍。

微鲸科技副总裁汪正贤说:“对于微鲸这样一个年轻的品牌来说,我们要的就是差异化,曲面能够带来最直接的就是差异化,所以微鲸在成立一年以后就义无反顾的加入曲面阵营,而且年轻人要求的炫酷以及对画质的追求,都能在曲面上很好的呈现。”据他透露,微鲸今后会推出3500元左右的低价曲面电视,他说:“希望通过销量带动整个行业对于曲面电视更好的理解,以及对于曲面这个产业的推动。”

随着曲面显示技术日渐成熟,生产规模和产能投入的不断扩大,企业也在尝试更加积极的定价策略,这使得曲面电视“高端”售价开始松动,逐步缩小与平面面板的价差。中怡康数据显示,国内曲面电视平均价格从去年第一季度的8641元下降到今年第一季度的5839元,同比下降32.4%。毫无疑问,曲面电视售价在今后会更加亲民,而消费者是最终的获利者。

奥维云网副总裁董敏认为,随着消费升级的变化,供应链关系的变化正在从满足消费者“有”的需求到满足消费者“优”的需求。对于电视来说,以前我们只注重到它的技术,接下来我们还要关注它的人文属性,社会身份属性以及家居属性。

著名家装设计师冷富川认为,曲面的应用,避免了直线条的呆板与过于直接,是更有层次更加含蓄的表达方式,可以让空间的灵动性倍增,从设计的角度来看,曲面电视更加符合现代家居的设计美学,也更符合当前中国家庭用户对家电产品消费升级的需求。

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