2017年空气净化器市场稳中有变 稳中向好


2017-09-07 08:18:54 志金钢铁网 用手机浏览>>
随着雾霾问题的严重和消费者健康意识的加强,空气净化器产品迎来了爆发式增长。2017年上半年,根据奥维云网(AVC)数据统计,空气净化器市...

随着雾霾问题的严重和消费者健康意识的加强,空气净化器产品迎来了爆发式增长。2017年上半年,根据奥维云网(AVC)数据统计,空气净化器市场销售额为79亿元,同比增长47.3%,成为家电市场增速第二高的品类。据统计,我国空气净化器市场规模已达574万台,未来我国空气净化器销量仍将保持30%至35%的增长速度。照此发展,今年空气净化器销售额规模超过150亿已经是板上钉钉的事情。

近来,各大厂商开始纷纷推出空气净化器新品,以备战即将到来的秋冬采购高峰:TCL打破落地式净化器的传统,推出壁挂式空气净化器;艾芙芮签约马伊?,发布2017新品空气净化器;芬兰雅威三年磨一剑推出空气净化器AAVITUULIA600;美的空气净化器H32全新上市,开启“呼吸”新时代;俄罗斯发明了戴在手腕上的空气净化器..

中国的空气净化器产品如今发展蓬勃壮大,不仅在国内愈加有超越洋品牌的趋势,在出口方面更是贡献颇大。根据产业在线的数据显示,我国生产的空气净化器中,有四分之三用于出口。

据统计,美国、日本空气净化产品使用普及率分别是27%和17%,据统计,中国空气净化产品使用普及率城镇每百户拥有量为10台,农村每百户仅拥有3-5台(个人感觉实际情况并没有这么乐观)。这表明,空气质量相对较差的中国,空气净化器的市场需求还没有被挖掘出来,发展潜力相当大。甚至业界预测,未来几年,空气净化器有望成为继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后国内家庭的第五大家电产品。

据广发证券研报预测,2017年至2021年,空气净化器的销量和销售额(机器+耗材)的复合年均增长率将分别达到17.8%和20.8%,到2021年,空气净化器的市场销售量有望达到985万台,销售额431亿元。

很显然,空气净化器还在普及当中,因此,为消费者灌输正确的认知和概念是当务之急。这其中,不乏浑水摸鱼者,炒作概念者。致使行业也经历了荒蛮时代,不过好在2016年3月1日起正式实施空气净化器新国标,2017年1月份空气净化器中国环境标志标准也正式施行的情况下,行业今年呈现出稳中向好的发展态势。

市面上除了HEPA过滤式空气净化器之外,我们还常听说负离子净化器,过去几年,负离子净化器市场火热,但是今年上半年,带有该功能的产品销量下滑颇大,负离子概念趋冷。

负离子(或负氧离子)的火爆一是因为相对于HEPA这个英文概念更容易深入人心,看上去更容易理解,二来是人们出去旅游都喜欢去大山里,会看到“天然氧吧”这些美誉,号称负氧离子是正常浓度的多少倍。这样一来,在人们的心智中,自然会觉得负氧离子是对人身体好的。

另一方面,负离子还有杀菌消毒的作用。作为生物体的细菌或病毒,其体内绝大部分物质是水。它们在接触到负氧离子后,很快就会形成过氧化氢和氧气。过氧化氢是一种常用的消毒剂,可以造成细胞的死亡。“负离子消毒”正是依靠这一原理来达到杀菌消毒的目的的。

但是专家并不主张使用负离子净化器,因为负离子不能在污染的环境中使用,必须在室内空气被HEPA或其他方式过滤干净后,才能使用。因为负离子的主要功能是保健,有案例证明,负离子对哮喘、糖尿病、呼吸道疾病、失眠等疾病的治疗与康复是有效的。

专家解释,在污染的环境中,负离子会让空气中的颗粒物带电,从而造成重离子污染。带电粒子会附着在墙上,呈现黑墙现象。细颗粒带电后会凝并成大颗粒,依靠重力沉降,经过人的呼吸带,会影响人的健康。以前,国外有采用负离子方法净化空气的,也有在空气净化器上附加负离子功能的。现在,发达国家的空气净化器已经不附加负离子功能了。

专家称,负离子是概念炒作,根据GB/T1881检测出的带负离子的空气净化器净化功效,并不是由负离子带来的,而是由其带有的HEPA滤网产生的作用。

中怡康1-6月线下零售市场监测数据显示,带有HEPA+负离子的净化器销量同比减少49.34%,活性炭+HEPA+离子+水洗的净化器销量同比减少66.74%。同样,从奥维监测数据看,今年上半年,负离子净化器线上、线下销额占比分别达到42%和34%,与去年同期相比,市场份额都有超过10%的下滑。

数据显示,消费者对负离子的态度正由热转冷,对净化器的认知也在逐渐清晰。

另外一个现象是,国产品牌崛起,逐渐赶超洋品牌,并且上演马太效应,行业面临洗牌。

赛迪研究院发布的《2017上半年家电网购分析报告》显示,今年上半年,线上市场国外品牌的市场份额超过六成,但国内品牌销售额的增速要快于外资品牌,同比增长达到了81.7%。与2016年年底相比较,国外品牌市场份额在小幅缩小,国内品牌正在逐步夺取国外品牌的市场份额。

同时,随着一些地区对空气净化器产品抽检的结果来看,空净产品的不合格率依旧比较高,曝出质量问题的空气净化器中,不乏飞利浦、布鲁雅尔等国外品牌。这也让消费者更理性对待外资品牌,不再盲目崇拜洋品牌,使得国产品牌快速发展的一个助力。

同时,外资品牌产品一般价格更高。据相关机构统计,今年上半年,空气净化器的线上价格仍延续上涨趋势,平均价格为2080元,同比上涨21%。其中,国外品牌的产品均价为2761元,国内品牌产品均价为1378元,两者相差近一倍。不过,与去年年底相比,两者价差在缩小,去年年底国外产品均价为2599元,国内产品均价为1084元。

在定价体系上,还是外资品牌占据主导权,一些厂家也会利用消费者认知度低乱抬高价。不过,随着行业竞争加剧和消费者的认知提升,空气净化器市场的价格未来会走到一个合理的数值。

小米这个搅局者成为空净产品降价的功臣,行业观察人士说,从2014年以来,国内空气净化器市场的平均价格在持续下滑,小米空气净化器以接近成本价的价格销售,打破了行业的暴利。而通过低价策略,小米不仅传播了空气净化器的知识,也让许多人开始接受这一产品,推动了空气净化器行业的发展。

一如当初,它搅局的智能手机市场。

当前市场上品牌多达700多家,未来不可避免将迎来洗牌,产品售价也将逐步回归合理。

我国空气净化器市场处在高速发展期,未来空间巨大,而驱动市场增长的核心动力主要来自于人均收入提升增强了消费能力;二是人们的健康意识增强提升了消费意愿;三是新产品新技术强化了消费者对产品的认知,还有定价的合理性让更多的消费者愿意去了解和尝试购买。

相关热词搜索:

上一篇:家电迎来铜九银十金十一促销季
下一篇:音质是彩电的第二灵魂 海信如何做出好声音?