家电资本市场受追棒 联合地产商打响智能大战

对于 家电产业而言，2017年是与众不同的一年，既是开拓进取的全新篇章，也是布满荆棘和困阻的砥砺之路。

这一年里， 家电板块在资本市场整体受到追捧，多支龙头股股价创历史新高。11月份，连续三个交易日里青岛海尔、美的集团、格力电器均接连创下历史新高。青岛海尔在11月21日达到21.31元，达到历史最高点；11月22日，格力电器达到48.19元创历史新高，同日美的集团也一举突破57.93元。年初至今，青岛海尔、美的集团和格力电器分别涨幅达100%、103%和90%，而其他家电企业小天鹅A、飞科电器等也均创出新高。

家电企业在二级市场上的亮眼表现与其强劲的经营情况有直接关系，同时随着家电企业在人工智能、智能装备等领域的加快扩张和创新，家电业也开始新的征程。家电企业的国际化、频频跨界合纵连横、并购大戏、专利战均备受市场关注。乐视、新飞的陨落令人叹息，而新时期的强强联合又诞生新的力量。

当 经济渐入新常态，消费需求不断发生变化时， 家电产业也在新的市场环境、格局中演绎、发展和革新。从智能制造到拓展国际影响力，从加强技术创新到紧跟市场风云变幻， 家电产业在“大国”到“强国”的进程中，又前行一步。

家电巨头与地产商频牵手

展开智能制造“卡位战”

2017年，包括智能设备和智能家居在内的智能制造产业成为家电业的新故事，而家电巨头也开始与各大地产商、互联网企业联手，合纵连横,采取战略结盟的方式加速布局。

为了推动制造业的转型升级，国家提出了“ 制造2025”的战略性规划，并逐渐推动实施和落地。这一年来，家电行业作为传统制造业，愈发体会到传统劳动密集型产业在互联网新时代下的掣肘，更逐渐认识到新科技力对效率和产业的颠覆。海尔、美的、格力等 家电领军企业积极优化工厂布局，打造全新制造生产体系，坚定智能制造之路，建设了一批颇具代表性的智能工厂。

海尔是在智能制造的道路上走得较早的家电企业。三个月前，海尔智慧厨房互联工厂在青岛西海岸新区海尔工业园建成，首批高端定制云厨吸油烟机在工厂下线。据了解，目前海尔在国内已建成8个互联工厂，包括沈阳的冰箱工厂、青岛的热水器工厂、中央空调互联工厂等，并逐步在全球108个工厂内复制推广。海尔内部人士介绍，海尔集团开展互联工厂模式转型为集团带来了明显的总体经济效益：运营成本降低20%，产品开发周期缩短20%，年产值增加10%，年利润增加39%。

建立示范工厂样板只是海尔迈向智造时代的一小步。2017年，海尔正式对外宣布提供COSMOPlat社会化服务，才是真正的剑气所指。这一模式可以为企业智能制造转型升级提供软硬一体的大规模定制整体解决方案和增值服务。

格力在智能制造上也动作频频，并有所成效。在刚刚结束的2017世界智能制造大会上，格力电器董事长董明珠直言：“创新是制造业的原动力。”2017年，格力进一步加强布局智能装备制造领域，不仅打造了无人化工厂满足自身制造需求，而且能够对外量产，为客户提供定制化的工业机器人集成应用、大型自动化生产线解决方案。目前格力智能装备产品覆盖数控机床、工业机器人等十多个领域，累计产出自动化装备5500余套，累计产值约30亿元。格力电器公布的2017年中报显示，2017年上半年格力电器智能装备业务实现营收9.62亿元，比上年同期增长27倍。

与格力在智能制造上坚持走创新之路所不同的是，美的以花式并购走出了另一路径。2017年初，美的在对库卡的收购刚刚尘埃落定后，又与以色列高科技企业高创（Servotronix）达成战略合作。美的在机器人及工业自动化产业的频繁动作引起业内关注。而在智能制造方面，以美的空调为例，美的空调在智能制造领域累计投入10亿元，机器人数量达到562台，节省人工2.2万。值得一提的是，虽然工厂的工人数量在大量减少，但是工厂的峰值是逐年递增的。美的集团副总裁吴文新表示：“智能制造是 制造企业的必经之路。”

而美的等家电巨头更是与地产商频频牵手，打响了智能制造产业的新战役。近日，美的集团与碧桂园战略合作，计划在佛山建设智能制造的无人工厂、库卡机器人小镇。此外，美的集团正在推进旗下上市公司威灵控股的私有化，未来威灵控股将与库卡更紧密配合，进一步扩张机器人、智能制造产业板块。海尔集团与广州南沙开发区签约，计划在南沙投资建设智能制造及智慧物流中心，将年产500万套智能空调，海尔并购的GE白色家电也将在南沙产业化。

轻工业联合会会长张崇认为：“家电行业要努力提高生产智能化水平，加快发展智能装备，推动云计算、大数据等环节的全流程综合应用，提供更多生产智能化、管理智能化、服务智能化的发展经验。” 家电巨头们在智能制造上的不懈探索，让行业迎来新的商业拐点，打造 智能制造的新盈利模式，也为各行业的升级转型提供经验。

国际市场搅动风云

建厂并购体育营销全面发力

根据 家用电器协会制定的《 家用电器工业“十三五”发展指导意见》，到“十三五”期末，我国家电行业要迈进世界家电强国行列。经过 家电业30多年的不懈努力， 家电大国的地位已经难以撼动，但距离家电强国仍有些许距离。

值得一提的是，近年来， 家电企业逐渐开始在国际市场搅动风云。不管是海尔先后收购三洋白电、斐雪派克、GE家电，还是美的集团陆续收购东芝白电、德国库卡、意大利Clivet， 家电企业不断向世界输出影响。2017年， 家电企业国际化发展方面又取到长足进步，优秀家电企业品牌、技术逐渐向全球延伸。

近日，TCL全球创意投影广告陆续在美国纽约、法国巴黎等六国城市登陆，刷亮了美国帝国大厦、法国艺术聚集地红磨坊等国际知名地标性建筑，引起广泛关注。据了解，今年以来，TCL大国品牌广告投放“一带一路”沿线15国、国内230城，规模联动效应明显；德国IFA期间，TCL的旗舰产品广告广泛覆盖法国、德国等多国城市的机场和城市核心地段，全面展示 制造的实力与魄力。

刚刚过去的11月份，TCL联手阿根廷家电业巨头RADIO VICTORIA，在布宜诺斯艾利斯正式签约成立合资公司，从事电视、空调、手机及小家电等产品的生产与分销。“希望三年内，TCL集团的海外收入占比进一步提升至50%。”TCL集团董事长李东生表示。

2017年，海信同样在国际市场持续发力。从赞助法国欧洲杯得到甜头的海信，今年4月份成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，海信不断加强品牌建设的国际化力度，进一步提升海信品牌在全球的价值。