家电市场的上半场不只是跌跌不休：品类多极分化，消费两头分化

真的没啥好多说的。最近，奥维云网的家电罗盘陆续发布了截止2019年6月30日，即今年上半年的各个家电品类线上、线下两个市场的走势，以及品牌的涨停情况。家电圈看后，觉得对于2019年上半年家电市场，很难再用一个“跌”字就可以概括清楚。

总体来看，彩电市场最为低迷，线上线下双双下跌；空调市场开始分化，线上涨线下跌；冰洗市场还在变，线下线上有涨有跌；厨电市场不乐观，虽然线下跌线上涨，但线上增长乏力；热水器市场很复杂，电热燃热处在激烈争夺中；洗碗机一如既往的线上线下双涨，但净水器却陷入“线下大跌线下大涨”的两极局面，而吸尘器则出现线上线下双涨势头，受到消费升级拉动，后劲较足。

其中最大的变化，就是在京东、天猫等电商平台纷纷从线上网店加速线下实体店，实现相互引爆后，空调、冰箱、洗衣机三大白电类中，以及热水器、净水器等品类的主场，正在快速从线下实体店向线上网店转移。

具体来看：以下数据均截止2019年6月30日。

彩电品类，线下市场销量下跌17.75%、销额下跌17.63%；线上市场，零量下跌7.07%，零额下跌16.11%。两个市场的双双下跌表明，对于彩电企业来说，今年上半年在一片下跌泥潭中，通过低价战苦苦挣扎，日子实在难过。

从销量维度来看，在线下市场的主流品牌中，海信、创维、TCL、海尔上涨，康佳、长虹下眣。从市场维度来看，在1到5级市场上，彩电品类销量全线下跌，其中2级市场下跌幅度最大，达到20.21%。

空调品类，线下市场销量下跌7.36%，销额下跌8.8%；线上市场销量上涨24.44%、销额上涨14.11%。线下跌但线下涨的局面表明，空调销售的主场正在从实体店向网店转移。背后，却是主流电商平台同时也在向线下实体店供货。

从销量和销额两个维度来看，在线上市场的主流品牌中，只有美的一家上涨，量、额涨幅分别为7.52%、6.41%，其它品牌全部为下跌。从市场维度来看，一二线和五级市场为下跌，其中一级市场跌幅最大、为16.82%，但三四级市场为上涨，涨幅只有1%左右。

冰箱品类，线下市场销量下跌5.45%、销额下跌1.9%；线上市场销量上涨21.01%，销额上涨15.25%；与空调颇为类似，冰箱今年上半年“线下跌线上涨”，表明工厂的销售主渠道正在向电商转移，相关产品的促销资源也在向线上转移。

从销量和销额两个维度来看，在线下市场的主流品牌中，海尔、美的、海信在增长，其它全部为下跌。其中海尔冰箱在“一枝独秀”的格局下，还能取得了同比最高的涨幅，令同行刮目相看。其中，在线下1到5级市场上，冰箱品类全线下跌，其中一级和五级市场跌幅最大，分别为8.73%、6.58%。

洗衣机品类，线下市场销量下跌4.39%、销额上涨2.15%；线上市场销量上涨30.22%、销额上涨26.43%。在三大白电品类中，今年以来洗衣机的线上增长幅度最大，令行业意外；同样，在线下市场通过产品结构向中高端的转型，也实现了量跌额涨。

从销量和销额两个维度来看，在线下市场的主流品牌中，只有海尔、美的、惠而浦实现增长，其它品牌全部为下跌。令人意外的是，洗衣机在线下1至5级市场上，实现全部增长。这意味着，洗衣机收获一轮因为消费升级带来的更新换代红利。

厨电套餐品类，线下市场销量下跌6.17%、销额下跌4.44%；线上市场销量上涨3.6%、销额上涨0.58%；其中，作为厨电套餐主力军的吸油烟机、燃气灶，以及消毒柜，在线下市场呈现“一字下跌”局面。

从2018年开始，厨电产业不仅冲击千亿告败，还陷入一轮量额双跌的泥潭中。今年以来，虽然线上市场出现上涨，但与白电的线上市场大涨相比，透露出整个厨电业的低迷。从销量和销售额两个维度来看，在线下市场的主流品牌中，只有方太、老板、海尔在增长，其它品牌为下跌。从线下1至5级市场来看，一二三级市场均为下跌，其中二级市场跌幅最大、为11.65%，而四五级市场则保持着2-5个点的增长。说明农村厨电市场还有普及空间。

洗碗机品类，线下市场销量增长47.36%、销额增长45.11%；线上市场销量增长42.3%、销额增长37.52%；洗碗机作为厨电行业的新品类，近三年来一直保持着强劲的增长势头。但从量增大于额涨角度看，洗碗机企业正在通过降价促销等方面，推动销规模放量。在线下市场上，从销量、销额两个维度看，西门子和美的保持增长。

电热水器品类，线下市场销量下跌6.2%、销额下跌11.98%；线上市场销量上涨29.26%、销额上涨15.62%。在线下市场，面对海尔、美的、惠而浦、万家乐等品牌的上涨，A.O.史密斯却一反常态，销量、销额分别下跌2.89%、4.08%，表明AO.史密斯在电热水器市场遭遇天花板，加大价格促销也未能拯救下跌。

燃气热水器品类，线下市场销量下跌3.9%、销额下跌5.91%；线上市场销量上涨17.27%，销额上涨6.5%。其中从销量和销额两个维度来看，在线下市场的主流品牌中，A.O.史密斯、美的、海尔保持增长，万和、林内等品牌均为下跌。

净水器品类，线下市场销量下跌21.1%、销额下跌22.29%；线上市场销量上涨51.5%、销额上涨56.19%。作为曾经的明星产品，净水器线下市场从去年开始，陷入一轮下跌泥潭之中。与此同时，线上市场的大幅度增长则表明，线下带有“欺骗”性质的会销模式，正在受到市场和用户的唾弃。相反线上价格、功能公开透明，受到市场欢迎。

吸尘器品类，线下市场销量上涨20.25%、销额上涨9.7%；线上市场销量上涨15.16%、销额上涨19.32%。作为近年来品质生活，亦是懒人经济的受益者，吸尘器在双线市场的量额双涨，并不令人意外，凸显出其未来还有一定的增长空间和动力。从线上市场的主流品牌来看，美的、戴森、小米等品牌保持着量、额双涨，而科沃斯、小狗则出现了量、额双跌的局面。

现在来看，今年以来虽然不少家电品类继续保持着下跌的低迷走势，但线上和线下两个市场的走势却持续分化；同时，受到消费升级、降级等多元因素的影响，传统的四大家电以及厨电、生活电器则呈现不同的涨跌走势。最终，家电市场的涨跌指挥棒，还是掌握在一线消费者的手中。