高端家电之王,市场份额一枝独秀,西门子、LG已被甩出几条街


2019-08-14 06:41:02 志金钢铁网 用手机浏览>>
中国高端家电的发展源于欧美日韩,上个世纪90年代,以西门子、LG等为代表的外国品牌进入中国家电市场,它们依靠自己的技术、设计优势,举起...
中国高端家电的发展源于欧美日韩,上个世纪90年代,以西门子、LG等为代表的外国品牌进入中国家电市场,它们依靠自己的技术、设计优势,举起国际品牌的大旗,形成了最早的中国高端家电概念,也赢得了一代中国消费者的青睐。
之后的20多年里,外国品牌长期霸占着中国高端家电市场,留给国产品牌的只有低价血拼,到如今,这种外国品牌垄断的格局终于被颠覆,本土厂商不仅走到了高端家电的前台,而且逼迫很多世界级的巨头退出了家电行业,在这场马拉松长跑中,中国家电品牌笑到了最后。
其实,中国家电发展史上有两个重要的时间点,记录了国产家电品牌的成长印记。
1978年,改革开放打开了国门,欧美家电技术进入中国,80年代开始,一大批无线电厂通过购买技术或者模仿,成功转型为家电企业,中国消费者开始大量用上中国制造的家电产品。
1996年,家电进口关税的下调,引发了彩电行业的价格战,使国产彩电份额第一次超过了进口彩电,也促使了中国家电开始从稀缺走向普及,紧接着,空调、冰箱、洗衣机等家电产品逐渐进入了寻常百姓家。
在一定程度上,家电的普及促进了老百姓家庭生活幸福指数的提升,1996年,为推动家电普及做出了巨大贡献的长虹、海尔被国家经贸委列入了重点扶植企业名单,当年只有6个企业名额,家电就独占了两席。
到了21世纪初,家电行业的利润一路下滑,而老百姓对于家电的要求也从买得起逐渐向买得好转变,温饱到小康的收入水平变化,让消费者意识到优化生活先要优化家电,于是,家电开始从大众化向高端化发展,中国家电市场步入消费升级阶段。
不过,对于未来家电消费的升级,并非每一个厂商都能提前嗅到商机,而海尔无疑是引领潮流的先锋,2006年,海尔创立了卡萨帝高端子品牌,宣布正式进军高端家电,这一年也成为了中国本土家电品牌向高端化发展的拐点。
2007年9月,卡萨帝洗衣机产品正式上市,带着一股国际范向中国消费者扑面而来。
卡萨帝(Casarte)源于意大利语,意思是家的艺术,卡萨帝的产品设计也颇具欧洲风情,实际上,海尔最早的冰箱技术就来自于德国,连海尔的名字也是源于德国利勃海尔,卡萨帝正是德国品质与意大利艺术的完美结合体,一出生就自带全球化光环。
实际上,卡萨帝产品也的确是由全球最优秀的组件构成。一台卡萨帝冰箱,拆解后是来自新西兰的3节精钢滑轨、来自日本的散热扇和来自巴西的气悬浮无油压缩机;一台卡萨帝洗衣机,则搭载了来自新西兰斐雪派克变频直驱电机与意大利7寸TFT精显触控屏。
到如今,卡萨帝已经发展成了涵盖空调、冰箱、洗衣机、生活家电等9大品类的综合性高端家电品牌,同时,在渠道布局方面,卡萨帝门店建设累计已超过 8000 家,产品进入数百万个家庭,成为中国高端家电行业绝对的领头羊。
海尔2018年报显示,卡萨帝称霸万元以上高端市场,产品销售份额高达42.7%,这已经是一个相当高的占比,而在冰洗产品上,卡萨帝的份额则更高。
根据中怡康的统计数据,2019年以来,卡萨帝万元以上洗衣机的市场份额高达79%,3万元以上冰箱份额超过65%,1.5万元以上空调也以接近30%的份额超过格力,至于像西门子、LG等曾经的外国巨头,已被甩出了几条街。
卡萨帝能够成为中国高端家电之王,除了提前抓住了消费升级的趋势,还得益于其不断发现需求并创造需求的能力,比如,卡萨帝率先提出了“自由嵌入式”冰箱、“分区”洗衣机、“分区”护理的概念,相应的产品都很好地抓住了高端用户的家庭生活。美国管理学大师彼得middot;德鲁克曾说,优秀的公司满足需求,伟大的公司创造需求,从这个角度来说,海尔应该属于后者。
其实,除了卡萨帝,中国本土还有很多其它的高端家电品牌,比如美的旗下的比佛利、凡帝罗、COLMO,海信旗下的Gorenje,创维旗下的Metz classic,长虹旗下的CHiQ,TCL旗下的XESS等,它们虽然不如卡萨帝亮眼,但共同构成了中国高端家电的无敌军团。

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