康佳搭上非洲电商快车

日前，康佳电视以战略合作伙伴身份亮相埃及JUMIA年会。这是康佳与JUMIA深度合作的第一步，康佳由此已经搭上了非洲电商快车。康佳将以埃及为基地，借助非洲自贸区和阿拉伯国家联盟自贸区优惠出口政策，提升自主品牌在中东及非洲市场的销量和份额，逐步扩大业务品类，形成由点到线，再到面的全球化布局。

作为康佳进军非洲市场的战略合作伙伴，总部位于尼日利亚的JUMIA成立于2012年，经过短短几年的发展，已在14个非洲国家和地区提供电子商务服务，是非洲最大的电商平台，今年4月份在纽交所首次公开募股。JUMIA不仅为康佳提供了销售渠道支持，更在品牌传播和产品推广上提供了诸多资源和有效建议。据悉，上线3个月，康佳电视产品就已位居该平台埃及站点电视品类销量第一。

康佳海外销售中心副总经理及非洲营销部总经理刘亮武说：“深耕非洲市场多年的康佳，选择高效且成本较低的电商模式在非洲开启了自主品牌推广。我们将利用康佳在非洲市场十几年积累的跨国贸易经验，结合康佳在非洲市场的品牌策略及JUMIA电商优势开拓非洲市场。”

刘亮武介绍说，康佳在非洲改变以传统贸易为主的发展模式，已在埃及成立合资公司，与当地HOHO公司强强联合，建立了完善的本地化供应链体系，并针对当地市场和渠道特色对品牌及产品实行差异化布局。“康佳品牌产品聚焦中高端市场，以科技创新塑造品牌形象，HOHO品牌产品聚焦中低端市场，以优质低价抢占市场，全力满足市场细分化、差异化需求。”

作为康佳海外自主品牌本土化运营的试验田，埃及合资公司项目嫁接本地既有资源，通过落实生产本地化、产品本地化、营销本地化、管理本地化等全方位本土化运营策略，迅速融入了当地市场。合资公司目前已实现主销产品50%以上的本地化生产能力，力争到2020年实现埃及和周边市场50万台年销量目标。

近年来，康佳积极响应“一带一路”倡议，有序推进国际业务布局，利用跨国产业结构调整的机会，重组竞争优势，主动参与国际合作,不断磨炼和提升自身实力。康佳集团联席副总裁、康佳电子科技公司总裁常东表示，康佳在埃及合资建厂不仅使两家企业互利共赢，更有利于促进两国之间的经贸合作与往来。未来康佳将继续加大海外市场开拓力度，抢抓新兴市场发展机遇。