双十一家电激战，苏宁成品牌大本营

10月21日，“2019苏宁易购双十一全民嘉年华”发布会盛大启幕。这场独具特色的全民嘉年华，以“场景引力”为主题，首度揭晓苏宁十年全场景布局。坐拥家电主场，苏宁更是显示出其强大的“场景引力”，引来各大家电重磅品牌拥蹙站台。

发布会现场，美的、海尔、三星、创维、海信、TCL、康佳等各大家电品牌齐聚，为苏宁双十一送上重磅弹药。而记者获悉，近一月以来，苏宁已经连续与美的、格力、海尔、海信、三星等重点品牌展开密集互访，推动新品爆品首发。

作为苏宁百亿俱乐部的重要成员，苏宁美的不仅敲定了百日达成美的空调165亿的进取目标，更签署了“美的空调国米定制机VP200年度目标15万套”和“2020冷年COLMO空调战略主推”两份战略大单;

与此同时，苏宁连续首发3款海尔自清洁空调新品，共推空调产业健康升级，力推健康空调换新;苏宁联手奥克斯首发4款空调新品，从技术领域、产品迭代及营销模式等方面带来行业新“活水”;苏宁海信联手冲刺年度128亿战略大单，同时首发海信养生风系列爱尚+空调，掀起家电界“养生”风暴;苏宁联手格力发布涵盖品悦与俊越两大系列四款新品，打造双十一S+超级爆款;此外，苏宁还独家首发集净化和加热一体的A.O.史密斯橱下冷热即饮净水机，全面引爆双十一市场抢购狂潮。

除了密集首发各大品牌新品、全面释放供应链实力，此次双十一，苏宁推出国货国潮、基地原产、网红新品、5G智能、C2M定制、独家爆款、海外好货和惠民量贩八大类“优选好货”，将“场景矩阵”与“优选好货”进行匹配，不仅帮助消费者在苏宁全场景购买更多更好的商品，更帮助各大品牌商户下沉到社区和县镇市场，覆盖更多人群。而随着智慧零售进入quot;快车道quot;，苏宁更与各大家电品牌建立了基于C2B、C2M模式的供应链机制。同时，苏宁也将自身优质的体育资源、内容资源融入链条当中，形成强有力的生态闭环。

一年一度双十一，家电市场争夺再次成为焦点。据《2019年中国家电行业半年度报告》，2019年上半年，中国家电市场零售额规模为4125亿元。其中，苏宁占比22.4%，增速远超行业，领跑全渠道第一。依托苏宁家电规模与经营优势，苏宁多维推进全场景零售发展，加快社区及农村市场开发，智慧零售多点开花。

截至9月，苏宁拥有自营及加盟门店数量超13000家。除了推动高端家电在线下门店体验区的建设，更加速扩大各品牌在零售云、超市店等渠道下沉，全面布局带动苏宁家电市场份额提升，加快物流基础设施建设和用户体验的提升。而苏宁在渠道、物流和服务上的实力， 让苏宁成为品牌商首选的家电零售售渠道。

事实上，双十一发展到今天，已经从价格的双十一进化到服务、体验至上的双十一。苏宁作为零售行业O2O模式的领先者，其主打的“场景双十一”将掀起从产品、服务到玩法的全面进化，这对于品牌来说是形成核心竞争力的重要因素。而经过三季度的高速增长，苏宁家电市场份额优势势必持续扩大，双十一更有好戏不断。