近日多家家电上市公司预告2011年盈利大幅下滑，同时对2012年的家电市场也都较为悲观。分析人士认为，过去国内家电政策刺激效应虽然明显，但另一后果是透支了市场未来一段时间的需求，家电市场的增长将受到影响，而家电制造企业也应积极创新转型，摆脱对政策的依赖。
多重因素导致增速放缓
根据已披露的业绩预告，美菱电器盈利由2010的3.26亿元减少至2011年的约1.1亿元，净利润同比下跌约66.24%；ST科龙2010年盈利5.85亿元，2011年盈利约1.76亿mdash;2.93亿元，同比下降50%mdash;70%；万家乐预计2011年净利润为6700万元mdash;8700万元，同比2010年的1.3亿元，减少约48%mdash;33%。
彩虹股份去年业绩预亏，原因为传统彩电产业持续萎缩，彩管业务亏损；志高控股去年业绩也预亏，原因之一是政府补贴金额大幅下跌；深康佳则预计业绩同比大降64%mdash;88%，主要是由于彩电、手机竞争激烈，价格下降以及工资、融资等成本上升。中信证券报告称，从已公布预告的27家公司业绩来看，有20家低于预期。
2011年四季度，基金重仓持有的家电行业上市公司共20家，与三季度的22家相比，减少了2家。从细分子行业来看，白电板块被减持的力度较大，其中美的电器、小天鹅A均获大幅减持。业内认为在目前房地产调控、出口放缓以及家电政策退出等负面因素影响下，行业的不确定性加强，基金对白电板块的看法趋于悲观。
品牌 产业联盟秘书长王永称，2011年家电业增速放缓有几个主要原因:首先从宏观上讲，以旧换新、节能惠民、家电下乡等刺激政策逐步退出，部分家电需求已被提前透支；房地产市场低迷打压了家电的消费需求，另外人民币升值、欧美日经济不振影响了出口。其次从微观上看，家电市场竞争日益激烈，利润率不断摊薄，流通、用工成本不断提高，这些因素共同造成了家电市场的增速放缓、企业利润下降。
电子商会副秘书长陆刃波表示，从去年下半年开始，家电市场已经被寒冬形势环绕挥之不去，受去年以来整体经济缓慢回落影响，消费增速出现下滑也在预料之中。
全年或呈“前低后高”走势
业内普遍认为，由于2011年第四季度“以旧换新”政策以及部分省份的“家电下乡”政策的退出导致消费者提前消费、透支了2012年第一季度的需求，因此2012年一季度增长情况不容乐观。
据家电研究机构奥维咨询的监测数据显示，2012年1月第一周， 彩电零售量同比下降21.8%，冰箱下降29.5%，空调下降53.6%，洗衣机下降34.7%，家电零售额同比下降31.5%。统计数据显示，家电下乡的拉动作用也在消退。2012年1月， (不包括山东、河南四川青岛)销售家电下乡产品517.9万台，实现销售额137.4亿元。1月家电下乡产品销售量和销售额同比分别下降32.5%和25.7%。
家用电器协会理事长姜风预测，2012年家电市场将呈现前低后高的发展态势。2012前期，因家电行业的国家补贴政策相继结束所带来的政策性市场透支现象将凸显，市场发展将出现阶段性低潮。但这种透支现象将会在短期内消失，对行业发展不会有大的影响。此外，房地产调控、欧债危机等因素也将持续影响2012年的家电市场。但2012年后期，一方面后续政策将进一步刺激家电消费，另一方面保障房的市场拉动作用将体现出来，受此影响，家电市场将加速发展。
专家认为，支撑家电刚性需求增长的因素依然存在，城镇化带动城镇人口的增加，同时，家电产品10年左右的更新期正进入高峰，使得更新成为家电业稳定的增长点。国内宏观环境呈现逐步改善迹象、扶持节能家电的新政随时有可能推出，这些都将推动企业实现可持续扩张。
冀公网安备 13020202000413号